竞价推广需要学习什么?一般的竞价员就是每天登录账户调调价格，查查排名，长期如此，推广效果肯定就会下降。怎样才能做好竞价推广，如何成为一个优秀的竞价员呢?今天IT培训网就给大家说一说一个优秀的竞价员需要学习哪些技能?

竞价推广需要有哪些能力？

一、项目分析的能力。

竞价就是花钱买流量，我们想让这些流量转化，那如何转化?这就需要我们先找到流量，然后分析流量的需求，最后满足他!

1. 描绘人群画像的能力，了解目标用户是谁?

2. 需求分析的能力，明确目标用户想要什么?

3. 产品分析的能力，了解如何获取用户?

知己知彼，百战不殆。我们只有足够了解用户、了解自己的产品、了解竞争对手，转化才会轻而易举。

二、搭建账户结构的能力

拥有了项目分析的能力，仅仅是不够的，因为我们连到达高峰这个门槛都还没踏进去!推广也是一样。有钱如思聪，那展现、流量都是你的;没钱，那就需要我们制定推广策略，对账户进行包装!如果将“搭建账户结构的能力”细分的话，那就是：

1、能根据不同行业现状制定推广策略的能力

2、根据推广策略熟练搭建账户的能力

制定出推广策略后，我们便可以搭建账户了，比如我应该搭建几个计划，建立几个单元?

3、根据账户结构拓词、分词的能力

账户结构出来之后，就需要我们进行包装了。像每个单元里应该投放什么需求的词，不同需求的词应该如何出价等。

制定推广策略：根据自身形体确定风格

根据推广策略搭建账户：确定风格后，便可以按照风格设置具体包装路线，根据账户结构拓词、分词：路线确定后，对自身形态进行调整，像头型、衣服等，即所谓的加词、出价、匹配…在竞价推广中，账户搭建是我们必备的能力。合理的账户结构可以帮助我们更好地管理账户流量和效果。所以，外功不行时，我们就去修炼内功，同样可以在竞价中如鱼得水。

三、数据分析能力

巅峰门槛踏进去之后，就需要我们掌握数据分析的能力。在踏上巅峰的路程上，是很艰难的。在推广的过程中，我们也会遇到很多问题，像转化效果不好、账户突然没消费了、有点击没对话…1. 擅用工具，对数据效果进行统计2. 熟练各种数据分析方法，并能快速从中找出问题。

四、账户优化能力

1、能根据数据分析，及时对账户进行优化的能力

2、能从账户效果的角度，根据数据及时调整投放策略的能力

3、 及时对账户进行优化的能力

五、控制流量的能力

“控制流量的能力”不仅是竞价员必必必必备，更是你到达巅峰的必备能力。作为一名竞价小白，竞价推广就是引流;比小白高一级，竞价推广是控制成本;而真正的高手，竞价推广都是控制流量。

1、能利用“方向层级”控制流量的能力

2、能利用“出价、匹配”等操作控制流量的能力

3、能利用“创意”控制流量的能力

4、能利用“需求”控制流量的能力作为一名竞价员，我们不仅要会引流，更要会控流。否则，手握千万巨资也是浪费的命。在推广的过程中，我们要知道：要获取什么样的流量?以多少钱的获取?但能力仅仅是了解还是不够的，还需要我们可以将其灵活运用。技能不是一朝一夕，而是长久练出来的;而巅峰也不是靠运气，而是靠自己走出来的。

六、各种工具的使用

平时我们需要关注关键词的价格和排名，就需要用到调价软件和查排名工具，如何挑选合适的竞价工具和使用也是需要掌握的技能。其次在日常的数据分析，账户优化中也需要使用各种工具，如Excel，百度推广助手等。

优秀的竞价员管理的账户推广效果肯定是很好的，很多企业老板只会看推广的效果。作为竞价推广人员要调价精准，节约预算，增加广告展现和点击;批量查询排名，实时关注广告排名位置的变化，可以很直观的增加推广效果竞价是我们获取流量的最直接最快捷的方式，高级的竞价人员需要有以前能力。